12 tips om op te vallen bij een Direct Mail!

29-05-2019

Folders, post, weekbladen en andere brochures en brieven. Je ontvangt ze bijna dagelijks. Ondanks dat de samenleving steeds verder digitaliseert blijft (gepersonaliseerde) Print onverminderd populair. De ontvanger scant direct wat zijn interesse trekt en wat naar het oud papier kan. Als je boodschap niet genoeg opvalt en niet persoonlijk genoeg is loop je dus het risico dat je mailing ongelezen blijft. Dat is vanzelfsprekend iets wat je wilt voorkomen. Hoe zorg je er dus voor dat jouw DM opvalt tussen de stapel en hoe verhoog je hierbij je conversie? Wij geven je praktische tips om je DM op te laten vallen tussen de andere boodschappen.

  1. Vorm vooraf je doel en de boodschap. Als het voor jezelf duidelijk is wat je met je DM wilt bereiken is het makkelijker om de juiste boodschap te creëren. Op deze manier zal je eerder de gewenste resultaten boeken.
  2. Personaliseer je DM. Hierdoor zullen de ontvangers de post eerder bekijken en zal het de persoon sneller aanspreken.
  3. Ontwerp een DM met een opvallende vorm of opdruk. Een reguliere kaart heeft menig persoon al honderden keren gezien. Door te spelen met de vorm trek je sneller de aandacht en zal de DM ook eerder inhoudelijk bekeken worden. Over het algemeen wordt hier een vormfolder voor gebruikt en kun je het zo gek maken als je zelf wilt.
  4. Om op te vallen zijn er ook talloze lakken die je kunt gebruiken in je DM. Denk hierbij aan glitter, spot-uv of glow-in-the-dark lak. Hiermee kun je specifieke inhoud er extra uit laten schieten.
  5. Gebruik QR-codes of een andere vorm van codes in je DM, mogelijk met een aanvullend win-element. Op deze manier zijn ontvangers sneller geneigd om te reageren.
  6. Maak eens gebruik van breek-open kaarten. De nieuwsgierigheid van de ontvanger zal hierbij getriggerd worden en de drang om onder het lipje te kijken zal hoog zijn.  
  7. Een andere techniek waar je gebruik van kunt maken is die van schuifkaarten. Dit ziet er vaak toch een stuk spannender uit dan een normale kaart en zal eerder de intentie opwekken om de DM te openen.
  8. Gebruik een cracker in je DM. Dit is een combinatie van een breek-open kaart en een schuifkaart. In deze kaart kun je dan een ‘verborgen’ boodschap plaatsen. Met een schuifkaart kaart zijn er talloze manieren om je creativiteit te uiten en de ontvanger te verrassen!
  9. Maak je DM duurzaam. Voorkom het gebruik van plastic en maak toonbaar dat ook jij meedraagt aan een beter milieu. Dit kan bijvoorbeeld door geen gebruik te maken van een seal. Ook kun je FSC papier gebruiken. Dit is papier uit verantwoordelijk beheerde bossen. U kunt dit keurmerk plaatsen op uw DM.
  10. De lamellenkaart is ook een mooie variatie om te gebruiken in een DM. Hiermee kun je door middel van een schuifmechanisme twee boodschappen in één keer verwerken. Dit is een mooi middel om de ontvanger de verbazen en te activeren.
  11. Een andere zeer leuke variant van een DM is de pop-up kaart. Dit is een kaart waarbij er iets naar boven komt als je deze open klapt. Hier kun je de boodschap echt tot leven laten komen en je ontvangers verrassen.
  12. Om echt het maximale resultaat te halen uit je DM post je de boodschap gelijktijdig op social media en stuur je via e-mail een nieuwsbrief. Een multichannel is een manier om mensen op meerdere manieren met jouw bedrijf in aanraking te laten komen en de respons te verhogen.

Esveco Specialties kunt u helpen met het produceren van de bovenstaande varianten!

wood 3046186 1920

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 76 berry@esveco.com
Berry van Dien
Berry van Dien
Account manager