A/B testing in drukwerk

11-06-2020

A/B testing wordt veel gebruikt bij online marketing, maar wist u dat A/B testing ook goed toe te passen is bij drukwerk? Maakt u er al gebruik van?

Wat is A/B testing?

A/B testing is een manier om te testen of het doorvoeren van een aanpassing in uw drukwerk, de respons op uw actie kan verhogen. Met A/B testing maakt u twee varianten van uw promotiemiddel; de ene variant is de originele variant en bij de andere variant verwerkt u een aanpassing.

A/B testing toepassen op drukwerk

Bij een A/B test met drukwerk kunt u verschillende varianten van een ontwerp laten drukken of printen. Hierbij kunt u bijvoorbeeld de ontvangers opsplitsen in twee gelijke delen, waarbij de helft versie A en de andere helft versie B ontvangt. Of u kunt een aantal testontvangers selecteren die de aangepaste versie ontvangen terwijl de rest de originele versie ontvangt. Door vervolgens de respons op beide versies te meten, kunt u testen of het zinvol is om de aanpassing in de volgende uitingen door te voeren.

Wat kunt u testen?

Er zijn verschillende dingen die u kunt testen bij een A/B test met drukwerk. Hierbij kunt u denken aan het gebruiken van een andere soort inkt, het aanpassen van het ontwerp of een ander(e) papiersoort / papierdikte.

Ontwerp

In het ontwerp kunt u diverse aanpassingen doen. U kunt ervoor kiezen om de tekst aan te passen, een afbeelding te vervangen of toe te voegen. Maar u kunt er ook voor kiezen om een variant te maken in een andere stansvorm.

Inkt

Een andere mogelijkheid die u kunt onderzoeken met een A/B test is het gebruik van een andere soort inkt. Heeft deze inkt invloed op de respons op uw promotiemiddel? Hierbij kunt u denken aan het toevoegen van een krasvlak, of het vervangen van een zilveren krasvlak in een gouden / fullcolour krasvlak. Tevens kunt u denken aan het toevoegen van een glitter-, glans- of geurinkt om het product een extra toevoeging te geven.

A/B testing meten

Als u er voor kiest om een A/B testing te doen wilt u natuurlijk ook weten hoe het resultaat van de A/B testing gemeten kan worden. Dit kunt u doen door bijvoorbeeld een QR-code toe te voegen en vervolgens te kijken naar welke er het beste converteert. Een andere optie is om een kraskaart/codekaart te maken en aan beide varianten een link van uw website/webshop of een andere actiecode te koppelen. Op het moment dat het ene webadres vaker bezocht is of een actiecode vaker is ingevuld, weet u welke versie hoger uit de test komt.

Meer weten over de mogelijkheden van A/B testing in uw drukwerk? Neem contact met ons op!

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 76 berry@esveco.com
Berry van Dien
Berry van Dien
Account manager