Gepersonaliseerd drukwerk, hoe zet je dit optimaal in?

02-09-2020

De laatste jaren wordt er steeds meer gebruik gemaakt van gepersonaliseerd drukwerk of van een gepersonaliseerde mailingcampagne. Dit wordt ook wel variabele data printing (VDP) genoemd.

Het personaliseren van drukwerk kent veel voordelen. Zo voelen mensen zich bijvoorbeeld meer aangesproken wanneer ze drukwerk ontvangen wat op hun is afgestemd. Mensen zijn hierdoor sneller geneigd om te reageren op een campagne die gepersonaliseerd is, dan op een campagne die niet gepersonaliseerd is.

NAW gegevens
Bij personaliseren kunt u bijvoorbeeld denken aan NAW gegevens. Zo kunt u de NAW gegevens laten mee printen op het drukwerk, om het drukwerk vervolgens direct te kunnen versturen aan de ontvanger. Ook kunt u de NAW gegevens gebruiken om te segmenteren en op basis daarvan verschillende varianten van het drukwerk te maken. Hierbij kunt u bijvoorbeeld segmenteren op woonplaats, waarbij een ontvanger uit plaats A een exemplaar krijgt die net iets anders is dan een exemplaar van de ontvangers uit plaats B.

Aanhef en afsluiting
U kunt uw mailing of drukwerk ook richten aan de ontvanger door gebruik te maken van een gepersonaliseerde aanhef. In plaats van “beste heer / mevrouw” wordt de ontvanger direct aangesproken met een voornaam of titel die passend is bij de ontvanger. Ook hier kunt u de ontvanger aanspreken op basis van een adres of woonplaats.

Codes
Een veel gebruikte vorm van variabele data is het gebruik van een code. Hierbij kunt u denken aan een codekaart of een kraskaart, waarbij er over de code nog een kraslaag komt.

Afbeeldingen en logo’s
Naast variabele tekst is er ook de mogelijkheid om gebruik te maken van een variabele afbeelding of logo. Hierbij kunt u gebruik maken van afbeeldingen die de ontvanger aanspreken. Bijvoorbeeld door afbeeldingen uit de omgeving van de ontvanger te gebruiken, of door de afbeeldingen af te stemmen op interesses of hobby’s van de ontvanger.

Producten
Er zijn veel vormen van drukwerk waarbij u gebruik kunt maken van variabele data printing. Voorbeelden van producten die u kunt inzetten met gepersonaliseerd drukwerk zijn: een code kaart, een cracker, een adventskalender, een kraskaart of een breek-open ticket. Meer weten over de mogelijkheden van variabele data printing? Neem contact met ons op!

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 77 wim@esveco.com
Wim Siemerink
Wim Siemerink
Sales manager