Spaaracties: 8 tips voor een geslaagde spaaractie

10-06-2021

Spaaracties zijn al tientallen jaren ontzettend populair, ook vandaag de dag slaan spaaracties nog steeds erg goed aan bij consumenten. Spaaracties zijn campagnes waarbij consumenten kunnen sparen voor bijvoorbeeld een gratis product of om een serie (producten) compleet te krijgen. Spaaracties worden vaak ingezet als loyaliteitsprogramma om zo bestaande klanten vast te houden en nieuwe klanten aan te trekken. Promotiemiddelen die u kunt inzetten tijdens een spaaractie zijn bijvoorbeeld stickerpacks , cardpacks of hybridpacks. Met deze tips kunt u de kans op een geslaagde spaaractie vergroten.

1: Thema

Een van de punten die kunnen bijdragen aan het succes van een spaaractie is het inhaken op een thema dat actueel is bij de doelgroep, zoals een aankomend evenement of een populaire (kinder)film. Hierbij kunt u bijvoorbeeld denken aan het laten maken van voetbalplaatjes vlak voor een EK of WK. Maar u kunt ook kiezen voor een lokaal thema.

voetbal

2: Kinderloyaliteitsprogramma

Veel loyaliteitsprogramma’s zijn gericht op kinderen, omdat kinderen vaak erg fanatiek zijn om series bij elkaar te sparen. Kinderen zijn daarom een uitstekende doelgroep om een spaaractie op te richten. Want kinderen motiveren hun ouders en hun omgeving om mee te sparen. Zeker als klasgenootjes ook meedoen aan dezelfde spaaractie zijn kinderen extra gemotiveerd om de serie compleet te krijgen. Daarnaast kan een spaaractie ook heel goed worden ingezet als educatief middel om kinderen spelenderwijs dingen te leren.

leren

3: Beleving

Het toevoegen van beleving is erg belangrijk voor een goede spaaractie. Door beleving toe te voegen zal de consument zich meer aangetrokken voelen tot de actie. Dit is een element wat de afgelopen jaren steeds belangrijker is geworden om de aandacht van de doelgroep te trekken, de doelgroep vast te houden en om onderscheidend te kunnen blijven. Bij het toevoegen van beleving kunt u bijvoorbeeld denken aan het toevoegen van een speciale soort inkt.

Inkten

4: Interactie

Daarnaast is het voor de consument belangrijk dat er interactieve elementen in de spaaractie zitten. Op deze manier blijven consumenten actiever bezig met de spaaractie en zullen ze ook loyaler blijven sparen. Een manier om deze interactie toe te voegen is bijvoorbeeld met het gebruik van een QR-code op een sticker- of cardpack. Deze QR-code kan de consument vervolgens scannen en kan bijvoorbeeld gekoppeld worden aan een bijbehorende app of verwijzen naar een website met extra informatie. Daarnaast heeft het toevoegen van een QR-code ook het voordeel dat de reactie op de spaaractie hiermee gemeten kan worden.

5: Tussentijds belonen

Door de consumenten tussendoor te belonen blijven ze gestimuleerd om deel te nemen aan het loyaliteitsprogramma. Dit is dan ook een van de voordelen van spaaracties met stickerpacks en cardpacks. Door de sticker- of cardpacks mee te geven bij besteding van een bepaald bedrag, wordt de collectie van de consument steeds een beetje aangevuld. Dit zorgt er ook voor dat het voor de consument overzichtelijk is welk deel ze al hebben en welk deel nog gespaard moet worden. Voorbeelden van acties die hier op inspelen zijn onder andere acties waarbij stickers in een spaaralbum geplakt kunnen worden en acties waarbij een spel met kaarten te verzamelen is.

6: Balans

Bij een goede spaaractie is het dan ook belangrijk dat er een goede balans is in de moeilijkheid om de spaaractie compleet te krijgen. Op het moment dat het te moeilijk is om de spaaractie compleet te krijgen, zullen consumenten sneller afhaken en niet gemotiveerd zijn om deel te nemen aan de spaaractie.

Op het moment dat het daarentegen weer te makkelijk is om de serie compleet te krijgen, kan de consument ook de motivatie verliezen om loyaal te blijven omdat ze er vanuit gaan dat ze de serie toch wel compleet krijgen. Het is daarom belangrijk om hier een goede balans in te vinden en de consument hierin te motiveren. Een manier om het spaarplezier te vergroten en de consument gemotiveerd te houden om mee te sparen is bijvoorbeeld door de producten door ons te laten vermixen. Dat betekent dat wij de producten volgens uw gewenste verdeling kunnen produceren en leveren, maar daarnaast bieden we ook de mogelijkheid om de producten random te verdelen. Hierdoor blijft het extra spannend wat er in de stickerpack, cardpack of hybridpack zit.

7: Extra’s / special editions

Door extra’s of special editions toe te voegen aan een spaaractie, blijven consumenten extra gemotiveerd om mee te sparen. Zeker als er maar een beperkt aantal extra’s of special editions gespaard kunnen worden, zal de consument extra gemotiveerd zijn om deze speciale onderdelen te bemachtigen. Zo kunt u er bijvoorbeeld voor kiezen om een gedeelte van de kaarten of stickers een speciale inkt te geven, zoals bijvoorbeeld een geurinkt, waardoor deze stickers of kaarten echt opvallen tussen de rest van de kaarten / stickers. Of u kunt er voor kiezen om in (een gedeelte van) de stickerpacks of cardpacks een insert toe te voegen, zoals bijvoorbeeld een tattoo.

kaart

8: Opvallen

Het is dus belangrijk dat de spaaractie onderscheidend is ten opzichte van spaaracties van concurrenten en dat de spaaractie opvalt bij de consument. Deze tips zijn goede manieren om dit onderscheid te creëren en ervoor te zorgen dat de spaaractie opvalt bij de consument. Een andere mogelijkheid om op te vallen is door te kiezen voor een ander formaat of een gestanst product.

Maar u kunt er bijvoorbeeld ook voor kiezen om meerdere elementen met elkaar te combineren en op deze manier onderscheidend te zijn ten aanzien van andere spaaracties. Hierbij kunt u bijvoorbeeld kiezen voor een hybridpack, waarmee er met een product gespaard kan worden voor zowel kaarten als stickers.

Daarnaast zijn wij bij Esveco gespecialiseerd in het maken van unieke producten, en willen graag met u meedenken hoe we uw product volgens uw wensen kunnen produceren. Benieuwd naar de mogelijkheden om uw spaaractie bij ons te laten maken? Neem dan contact op!

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 76 berry@esveco.com
Berry van Dien
Berry van Dien
Account manager