Met deze tips werkt uw direct mailing campagne nóg beter!

21-09-2021

Direct mail is een vorm van direct marketing en wordt veel gebruikt om onder de aandacht te komen en te blijven. Daarnaast is het ook een goed middel wat kan helpen om een band op te bouwen met de ontvanger. Er zijn meerdere vormen van direct mail, zo kunt u denken aan een online mailing via bijvoorbeeld de e-mail, maar ook aan offline direct mail wat veelal via de post wordt verstuurd. In deze blog bespreken we de voordelen van offline direct mail en geven we een aantal tips om uw direct mail nog beter te laten opvallen bij uw doelgroep.

Betrouwbaar

Direct mail wordt regelmatig ingezet in actiematige campagnes en is een goed middel om de aandacht van de ontvanger te trekken. Want offline direct mail wordt over het algemeen positiever ontvangen en met meer aandacht bekeken dan mailingen die via de e-mail verstuurd worden. Waar berichten via de e-mail al snel als spam worden gezien en lang niet altijd worden geopend, worden uitingen via de post over het algemeen als betrouwbaarder beschouwd . Daarnaast geven veel mensen, ondanks de digitalisering, nog steeds de voorkeur aan fysieke post omdat ze vinden dat dit fijner leest en het prettig vinden dat de boodschap tastbaar is.

Tip 1:Laat direct mail opvallen

Een offline direct mailing is daarom een uitstekend middel om in te zetten. Zeker als de mailing is gepersonaliseerd, een afwijkende vorm of een speciale bewerkingen heeft, kunt u ervoor zorgen dat de mailing opvalt tussen de post en de ontvanger nieuwsgierig maken naar de inhoud van de mailing. Op deze manier kunt u de respons op de mailing verhogen.

Tip 2: personaliseer

Door direct mailing te personaliseren zal de ontvanger zich sneller aangesproken voelen en eerder geneigd zijn om de mailing te bekijken en erop te reageren. Het personaliseren van een mailing kan al door de naam van de ontvanger toe te voegen, maar u kunt hier ook nog een paar stappen verder in gaan. Zo kunt u de communicatie-uiting bijvoorbeeld afstemmen op woonplaats, leeftijdscategorie, type klant of interesses. Om zo nog meer aan te sluiten bij de wensen en behoeften van de ontvanger. Door zowel de vormgeving als de boodschap van de mailing af te stemmen op de ontvanger, laat u zien dat u de ontvanger kent en de mailing speciaal is afgestemd op de ontvanger.

Tip 3: Maak gebruik van een stansvorm

U kunt de direct mail ook laten opvallen door het product te laten stansen in een vorm naar keuze. Door gebruik te maken van een stansvorm valt de mailing extra op tussen de rest van de post en zal de ontvanger sneller geneigd zijn om de mailing te bekijken en tot actie over te gaan.

Tip 4: voeg een speciale inkt of lak toe

Door het toevoegen van een speciale soort inkt of lak kunt u zich met de mailing onderscheiden van uw concurrenten. Hierbij kunt u bijvoorbeeld denken aan krasinkt, geurinkt, glitterlak, of hololak.

Direct Mail producten

Bij Esveco maken we diverse producten die uitermate geschikt zijn om in te zetten als direct mailing. Zo kunt u bijvoorbeeld denken aan een kraskaart, een klapkaart of een breek-open ticket. In onderstaande alinea’s lichten we een aantal van deze producten toe, op de productpagina van onze website vind u nog meer producten die geschikt zijn om in te zetten als direct mailing.

Kraskaart

De kraskaart is een product dat vaak wordt ingezet in direct mail campagnes. De kraskaart kan in vele vormen en maten gemaakt worden. Daarnaast kunt u bij een kraskaart kiezen voor verschillende soorten krasinkt. U kunt kiezen voor een zilveren kraslaag, die meestal standaard gebruikt wordt bij een kraskaart, maar u kunt ook kiezen voor een gouden of full colour kraslaag.

Breek-open tickets

Een breek-open ticket een kaart met daarop een vakje die open gescheurd kan worden. Het voordeel van een breek-open ticket is dat je meer communicatieruimte hebt omdat de vakken die opengebroken kunnen worden zowel aan de voorkant als aan de binnenkant bedrukt kunnen worden. Op deze manier kunt u de ontvanger nieuwsgierig maken naar de boodschap die onder het open te scheuren gedeelte staat.

Klapkaart

De klapkaart wordt ook wel de eindeloze kaart genoemd door de bijzonder manier van vouwen. De klapkaart kan namelijk op vier zijden bedrukt worden, waardoor u vier (verschillende) boodschappen kwijt kunt op de klapkaart. Door de klapkaart stap voor stap om te klappen wordt de ontvanger telkens weer verrast.

Schuifkaart

De schuifkaart wordt ook wel een slide card genoemd en is een opvallend product met een hoge attentiewaarde. Met een schuifkaart wordt de ontvanger nieuwsgierig gemaakt naar de inhoud die tevoorschijn komt als de kaart wordt uitgeschoven. Door vensters toe te voegen in de buitenkant kunt u een afbeelding laten mee veranderen bij het uitschuiven van de kaart, waardoor er tijdens het schuiven steeds een andere afbeelding zichtbaar wordt.

Pop-up-kaart

De pop-up kaart is een marketingmiddel die bekend staat om de elementen die omhoog ‘poppen’ bij het openen van de kaart. De pop-up kaart is in verschillende vormen en maten te produceren en is ook vandaag de dag nog een middel wat regelmatig wordt ingezet in een direct mail campagne.

Adventskalender

Met de adventskalender kunt u samen met uw klanten toeleven naar kerst en zo 24 dagen lang onder de aandacht blijven. Maar u kunt de adventskalender natuurlijk ook inzetten om af te tellen naar een ander evenement zoals een opening van (een filiaal van) een winkel.

Tot slot is het belangrijk dat de direct mail een duidelijke boodschap heeft. Om de ontvanger de gewenste actie te laten uitvoeren is het belangrijk dat er een call-to-action is toegevoegd aan de dm die de ontvanger duidelijk maakt wat de gewenste reactie op de direct mailing is. Voeg iets toe wat de ontvanger moet doen en laat dit bijvoorbeeld leiden naar je website met een kortingscode of een QR-code. Door gebruik te maken van een QR-code die leidt naar een aparte landingspagina of van een kortingscode die op een aparte landingspagina ingevuld kan worden, is het nauwkeuriger te meten wat de respons op de direct mailing is.

Benieuwd naar de mogelijkheden om uw direct mailing bij ons te laten maken? Neem dan contact op!

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 74 pvbezooijen@esveco.com
Patrick van Bezooijen
Patrick van Bezooijen
Account manager