Past u al data driven marketing toe in uw drukwerk?

11-02-2021

Wist u dat u data driven marketing ook kunt toepassen in uw drukwerk? Zo kunt u bijvoorbeeld een stickerpack of een kraskaart inzetten als middel om extra data te verzamelen en zo uw marketing nog beter af te stemmen op uw doelgroep.

Wat is data driven marketing?

Data driven marketing, in het Nederlands ook wel data gedreven marketing genoemd, is zoals de term eigenlijk al zegt het inzetten van data om uw marketing te verbeteren. Met andere woorden, door slim gebruik te maken van data kunt u ervoor zorgen dat uw campagne op het juiste moment bij de doelgroep terecht komt en aansluit op hun wensen en behoeften.

Voordelen van data driven marketing

Data driven marketing kent veel voordelen. Zo kan deze data u veel inzicht geven in de doelgroep als de data goed verwerkt wordt. U kunt bijvoorbeeld meer te weten komen over wie uw doelgroep precies is, hoe u de doelgroep het beste kan segmenteren en in welke fase van de customer journey een klant zich bevindt. Door hier slim op in te spelen kunt u met uw promotiemiddelen aansluiten bij de fase waar deze klant zich bevindt, door bijvoorbeeld twijfelende klanten extra informatie te geven. Of door een kraskaart met een kortingscode te sturen naar een klant die net een bestelling heeft geplaatst en dit in te zetten als middel voor retentiemarketing. Zo kunt u de communicatie-uitingen afstemmen op de (behoeften van) de klant.

Toepassen van data in drukwerk

Om data op een zinvolle manier te gebruiken in uw drukwerk is het allereerst van belang dat u uitzoekt wat u met de data wilt bereiken en welke data u voor dat doel nodig heeft. Er zijn namelijk diverse manieren om data te gebruiken in uw drukwerk. In onderstaande alinea’s noemen we een aantal voorbeelden hoe u data driven marketing kunt toepassen in uw drukwerk.

Actiecodes, QR-codes en barcodes

Wilt u het drukwerk inzetten om meer data over uw doelgroep te verzamelen? Dan zijn er diverse soorten codes die u kunt inzetten. Hierbij kunt u bijvoorbeeld denken aan een actiecode op een kraskaart, codekaart of sticker- en cardpacks. Deze code kan de ontvanger invullen op een door u gekozen landingspagina. Door vervolgens op deze landingspagina ook te vragen naar bijvoorbeeld het e-mailadres van de klant of andere data, kunt u zo specifiekere data verzamelen. Ook kunt u hierbij kiezen om de codes filiaal specifiek te maken, zodat u ook per filiaal data kan verzamelen, om vervolgens deze data weer kunt gebruiken voor storetracking.

Verder kunt u denken aan het gebruik van een barcode op een coupon, codekaart of een cadeaukaart op drager, die bij een volgende aankoop bij de kassa van een offline winkel gescand kan worden. Dit kunt u bijvoorbeeld gebruiken om te achterhalen in welk filiaal de actie het beste loopt.

Een andere optie is om gebruik te maken van een (unieke) QR code die de consument kan scannen met een mobieltje. Hiermee kan de klant eenvoudig geleid worden naar de gewenste landingspagina. Ook hier kunt u ervoor kiezen om op deze landingspagina te vragen om aanvullende gegevens om zo uw verzamelde data aan te vullen.

A-B testing

Wilt u weten hoe u uw doelgroep het beste kunt bereiken? Dan kunt u er ook voor kiezen om gebruik te maken van A-B testing. Hierbij maakt u twee (of meer) verschillende varianten van uw promotiemiddel die maar een klein beetje van elkaar verschillen. De ene variant stuurt u naar het ene deel van de doelgroep en de andere variant(en) naar de rest van de doelgroep. Zo kunt u zien welke variant het beste aanslaat en kunt u dit weer meenemen in een volgende campagne. Hierbij kunt u bijvoorbeeld denken aan het gebruik van twee verschillende actiecodes die ieder naar een andere landingspagina verwijzen. Door vervolgens te kijken welke variant de meeste conversie heeft, kunt u zien welke actiecode het beste scoort.

Gepersonaliseerd drukwerk

Een van de mogelijkheden om de verzamelde data toe te passen in uw drukwerk is met gepersonaliseerd drukwerk. Hierbij gebruikt u de data die u over uw doelgroep heeft verzameld om zo een promotiemiddel helemaal af te stemmen op de ontvanger. Op deze manier valt uw promotiemiddel meer op bij de ontvanger, en omdat het op de ontvanger is afgestemd, zal de ontvanger zich meer aangetrokken voelen tot het promotiemiddel en is de kans dat de ontvanger hierop reageert groter dan wanneer het promotiemiddel niet op de ontvanger is afgestemd.

Benieuwd naar hoe wij u kunnen helpen om data driven marketing toe te passen in uw drukwerk? Neem contact op!

Heeft u vragen?

Wilt u vrijblijvend advies ontvangen over de mogelijkheden? Wij helpen u graag!

+31 (0)184 64 77 76 berry@esveco.com
Berry van Dien
Berry van Dien
Account manager